Com a onda do Crossfit, surgiu a oportunidade de criar uma marca de roupa que se comunicasse diretamente com esse público. Além da performance, os produtos precisavam ter características específicas que o segmento possui, uma linguagem e estilo própria. Para isto, criamos um nome unindo um dos principais itens da modalidade junto a característica do público-alvo apontado no briefing, “os tais barbudos do Cross”.