O nome da marca foi pensado para representar um espaço onde as pessoas possam se conectar em uma comunidade esportiva, incentivando-se mutuamente a superar seus próprios limites. A identidade visual foi desenvolvida com formas lineares, remetendo ao aço que pode ser moldado, e uma inclinação dinâmica que simboliza a energia e o movimento constantes. Assim nasceu a IRON LAND, um lugar criado para inspirar para pessoas até que elas exalem energia!